Il turismo in Italia continua a mostrare segnali molto positivi, con una forte crescita dei segmenti legati al lusso e allo shopping tourism. Secondo i dati diffusi da Enit, tra gennaio e settembre 2025 i pernottamenti dei turisti stranieri attratti dagli acquisti dei grandi brand italiani hanno raggiunto quota 458mila, segnando un aumento del 46,8% rispetto al 2024. La spesa complessiva si è attestata a 784 milioni di euro, mentre il numero dei viaggiatori ha superato i 5 milioni.
Numeri che confermano la solidità del settore e la capacità dell’Italia di attrarre un turismo ad alta capacità di spesa. Come sottolineato dall’amministratrice delegata di Enit, Ivana Jelinic, le vacanze di lusso e lo shopping rappresentano oggi esperienze centrali per i visitatori internazionali, sempre più interessati all’autenticità e al valore del Made in Italy, con ricadute positive su occupazione ed economia nazionale.
Il trend è stato presentato alla 34ª edizione della Fespo & Golfmesse in Svizzera, dove Enit ha promosso le eccellenze italiane attraverso incontri tematici e presentazioni dedicate ai nuovi trend di viaggio. Tra questi spicca il turismo luxury, che negli ultimi 25 anni ha visto raddoppiare la spesa inbound, passata dai 29,9 miliardi di euro del 2000 ai 54,2 miliardi del 2024.
L’Italia si conferma inoltre meta privilegiata per il turismo di fascia alta: il Luxe Report 2025 di Virtuoso la posiziona come prima destinazione globale, davanti a Francia e Spagna, con Roma tra le città più amate. A supporto di questa domanda cresce anche l’offerta ricettiva, con quasi 771 hotel a cinque stelle e oltre 103mila posti letto, che nel 2025 hanno registrato più di 14 milioni di pernottamenti.
In espansione anche il golf tourism, che vede l’Italia tra le prime tre destinazioni europee dopo Spagna e Portogallo. I viaggiatori, provenienti soprattutto da Nord America ed Europa del Nord, scelgono strutture di livello medio-alto e abbinano l’esperienza sportiva a benessere, enogastronomia e cultura, con una spesa media compresa tra 2mila e 5mila dollari per soggiorno.
